演出现场

市集现场

邕城印记“老友小舞台”演出期间现场客流爆满

歌迷在店外打卡墙合影

利用传播矩阵引爆流量

2025年5月24-25日，刀郎2025巡回演唱会南宁站在广西体育中心体育馆精彩上演。这场演出不仅是横跨两代人的情感共鸣，更是南宁乐天堂fun88集团旗下南宁文旅集团以“演唱会经济”撬动城市文旅消费新生态的重要支点。据统计，广西体育中心两天共接待场内外歌迷数约13.6万人次，预计带动消费近亿元。

非遗搭台×音乐唱戏，本土市集营造宠粉盛宴

为丰富演唱会外延体验，南宁文旅集团精心策划一系列配套活动。在广西体育中心喷泉广场，打造47个摊点的广西非遗特色演唱会市集。南宁文旅集团联合猫千岁品牌出品的“邕有礼”银耳系列好礼成为市集的焦点；银河公司旗下的古城老友粉、邕城凉茶以及文创雪糕让歌迷们大饱口福，“邕城凉茶”更是连续两天在开场前被抢购一空；五象山庄在体育馆内区域设立“五象能量站”，提供薄荷柠檬水、冻柠乐、手作软欧包等，供粉丝进行现场的能量补给。据统计，为期两天的演出，共吸引3万歌迷体验市集活动。

场景破壁×客流翻倍，文旅联动创新消费空间

南宁文旅集团将观演活动与文旅资源深度绑定，在旗下品牌邕城印记店内外设置2个歌迷打卡点，店外全天设置应援合影美陈，同时放置“刀迷点唱机”让歌迷现场点唱刀郎歌曲，加热互动氛围；演唱会期间，店内连续两晚开展“邕城老友小舞台”刀郎金曲专场演出，由“银河老友”乐队弹唱刀郎经典歌曲，到店顾客可以听歌打卡、点歌互动和大合唱，增加观演乐趣和集体互动性，吸引过万人次到店打卡、用餐、消费。

流量引爆×IP出圈，破亿话题擦亮城市名片

在演出期间，南宁乐天堂fun88集团充分利用传播矩阵，截至5月26日，共发布图文及视频52条，累计曝光量超1000万，互动量超7.6万人次。其中，“刀郎感谢南宁文旅集团”单条视频总播放量超150万人次，互动量近5万人次；“刀郎演唱会惊现小意外”总播放量超80万，互动量近1万，并登上抖音南宁热搜榜；南宁市超10家媒体对演唱会进行了相关报道，超300位自媒体博主在场馆内外开设直播，抖音、小红书等平台刀郎南宁演唱会话题讨论量超3.5亿。

据统计，今年上半年广西体育中心共举办林忆莲、周杰伦、刀郎等艺人演唱会6场，场内接待歌迷人数约24.4万人次。下一步，南宁文旅集团将持续发挥“演唱会经济”效应，利用“演唱会经济”探索更为多元化的文旅消费新模式，提振城市文旅新流量。

（通讯员 张贝莉、卢淑慧、梁诚全/文 南宁文旅集团/图）